تاریخچه تبلیغات

از زمان پیدایش انسان های اولیه و نیاز شدید به مواد غذایی این تفکرات کم کم به وجود آمد چطور ؟ خب چون در آن دوران مغازه یا پول واحدی وجود نداشت و معامله به صورت کالا به کالا بود و افراد محدود بودند و گستردگی اجتماعی به این شکل امروزی نبود هر کسی هر چیزی رو که داشتند با هم معامله میکردند و ارزش هر کالا با میزان حجم کالا مشخص میشد. رفته رفته دنیای پیشرفته تری وجود آمد و دایره ارتباطات گسترده شد و با اختراع پول توسط بابلیان دیگر معامله کالا به کالا کم کم از بین رفت و کم کم مغازه ها و فروشگاه ها در محلات و شهر ها شکل گرفتند و تبلیغات در این محدوده شکل گرفت تا افراد کالا های خود را بیشتر بفروشند شخصی که محصول با کیفیت و نوع تبلیغات (فریاد کشیدن ) متفاوت تری داشت فروش بیشتری هم نسبت به رقبای خود داشت رفته رفته تبلیغات اهمیت زیادی پیدا کرد که به روش های مختلفی انجام میشد. که در در بخش ها بعدی به معرفی آنها می پردازیم

تبلیغات به دو دسته تقسیم می شوند :

  • تبلیغات به روش چاپی
  • تبلیغات به روش رسانه
  • تبلیغات به روش دیجیتالی

قبل از پیدایش اینترنت و وجود آمدن فضاهای مختلف در دنیا روش هایی برای تبلیغات وجود داشت که صاحبان مشاغل می توانستند کسب وکار خود را به مردم معرفی و آنها را با کسب وکارشان آشنا کنند این روش ها عبارت اند از :

الف – تبلیغات چاپی :

  • مطبوعات (نشریه و روزنامه) = بعد از اختراع صنعت چاپ و همینطور اختراع کاغذ ، روزنامه بزرگ ترین نوآوری بشر قبل از اینترنت بود و افراد می توانستند مطالب های مختلفی را از این طریق پیگیری کنند که این روش بسیار برای تبلیغات حائز اهمیت بود و به دنیای تبلیغات رنگ و لعاب بهتری داد. شناخته شده ترین بستر برای صاحبان مشاغل جهت تبلیغات کسب وکارشان روزنامه و نشریات است روزنامه و نشریه ها بازخورد و اقدامات سریع تری نسبت به دیگر بستر های موجود در حوزه چاپی وجود دارد هرچند با پیشرفت تکنولوژی، سرانه مطالعه روزنامه کاهش داشته اما همچنان با آمار بهتری
  • تراکت : تراکت پل ارتباطی مستقیم کسب وکار با مشتریان است که امروزه طرفداران زیادی ههم دارد چرا که تمام مزایا و امکانات های کسب وکارتان را مستقیم به مشتریان معرفی میکنید و افراد براحتی میتوانند با کسب وکار شما آشنا شوند و اقدام به خرید از محصولات شما کنند مزایای تراکت : کم هزینه بودن ، پل ارتباطی مستقیم با مشتریان ، مطلع کردن افراد از جشنواره ها و تخفیف ها
  • کاتالوگ و بروشور : یک فروشگاه نیازمند معرفی محصولاتش به مشتریان است و چه بسا بهترین کار برای فروش فیزیکی محصولات تنظیم و طراحی بروشور و کاتالوگ است تا مشتریان را از محصولات آگاه کنیدو مشتری اطلاعات دقیق و با دید روشن تری از محصولات شما دیدن نماید و خرید کند
  • اقلام اداری : یکی از روش ها برای جذب مشتری مستمر توزیع اقلام اداری مانند : تقویم رومیزی و دیواری ، نوشت افزار ، پاکت های بسته بندی ، دفترچه یادداشت ، سررسید و غیره این کار باعث دیده شدن برند شما جلوی چشمان مشتریان به صورت روزمره دارد و تاثیر بسزایی در ماندگاری برندینگ شما دارد.
  • کارت ویزیت : خب شاید بعد از پیدایش فضاهای مجازی، افراد تمایلی به دریافت کارت ویزیت نداشته باشند و به شبکه های اجتماعی رو بیاورند البته کاربرد کارت ویزیت همچنان در این عصر دیجیتال باقی است و می توان یکی از مهم ترین اقدام برای ایجاد پل ارتباطی با مشتریان نام برد

مزایا و معایب تبلیغات چاپی :

مزایا :

  • ارتباط مستقیم با مشتریان
  • اعتبار و اعتماد : تبلیغات در نشریه ها و روزنامه ها بسیار معتبر تر از فضای مجازی می باشد و مخاطبین به راحتی اعتماد میکنند
  • اقدام به عمل (خرید ، سفارش) بهتری نسبت به دیجیتال دارد و تاثیر گذاری بهتری دارند.
  • انعطاف پذیری و حق انتخاب : شما روزنامه و یا نشریه های هدف را می شناسید و می دانید که بازدید و بازخورد بهتری دارد
  • توجه بیشتر خوانندگان به مطالب : کاربران دیجیتالی افرادی بی حوصله و تنبل هستند و خیلی از مطالب ها را چشم پوشی میکنند و مطالعه نمی کنند اما در بخش چاپ و کاغذی این موضوع کاملا برعکس می باشد.
  • قدرت ماندگاری : اگر تبلیغات شما بروی بسته بندی محصولات تان انجام شود مدت طولانی این بسته بندی جلوی چشم مشتریان خواهد بود و از آن استفاده میکنند و برندینگ شما در ذهن ها خواهد ماند.
  • دسترسی آسان : در هر جای شهر  تبلیغات تراکت ، روزنامه ، بروشور را براحتی میتوان تهیه کرد
  • کیفیت بهتر 
  • قیمت مناسب برای مخاطبین : دسترسی مشتریان و مخاطبین به تبلیغات چاپی با کمترین هزینه امکان پذیر است

ب – تبلیغات رسانه ای  :

1-رادیو: با پیشرفت روز افزون تکنولوژی، رادیو بزرگترین اکتشاف انسان در عصر دیجیتال بود که تنها صدا وجود داشت که توسط گوینده به گوش و صمع شنونده ها منتقل میشد و این کار باعث شد اقشار مختلف را دربر بگیرد تا همه از اطلاعاتی مثل :خبر ها ، تبلیغات ها ، رویداد های مختلف در جامع را اطلاع پیدا کنند. و طرفدار های زیادی پیدا کند و صاحبان مشاغل بستر خیلی خوبی برای تبلیغات پیدا کرده بودند

2-تلویزریون : این فناوری و تکنولوژِی دنیای ما انسان ها را متحول کرد و با ورود این جعبه جادویی زندگی رنگ بهتری به خود گرفت چرا که در تلویزیون هم تصویر بود هم صدا که همه اقشار مختلف جامعه می توانستند از آن بهره مند شوند در عصر تبلیغات ها خلاقیت هایی جدید بوجود آمد مثل استفاده از موسیقی ، افراد معروف ، استفاده از متون حرفه ای ، صدابرداری حرفه ای انجام شد (در همین عصر دیجیتالی امروزه تلویزیون تاثیر بسزایی در حوزه تبلیغات دارد و همه به نوعی از این تلویزیون با هدف مشخصی تماشا میکنند بهتر است از این جعبه جادویی غافل نشوید)

3-نمایشگاه: این بستر به کسب وکار شما کمک میکند که توسط بازدید کنندگان شناخته شوید و امکانات ، محصولات ، رویداد ها و هرچیز دیگری که در کسب وکارتان ارائه میدهد به مشتریان تان مستقیم ارائه و توضیح دهید تا آنها راغب به همکاری ، خرید یا ثب سفارش کنند

 

ب- عصر دیجیتال و اینترنت :

امروزه با پیدایش فروشگاه های اینترنتی و فضای مجازی یه مقداری کارها پیچیده و تکنیکال شده است و باید با اصول و استاندارد های لازم برای این فضاهای اینترنتی آشنایی داشته باشید . سلیقه ها و همینطور طرز تفکر انسان ها، امروزه شکل و شمایل مختلفی پیدا کرده و جذب مشتری در حوزه تبلیغات نیاز به چند تکنیک و اصول دارد که اگر این موارد را در تبلیغات بکار ببرید می توانید در جذب مشتری با درصد بیشتری موفق باشید و درصد فروش بیشتری نسبت به رقبا داشته باشید

انواع بستر های موجود برای تبلیغات در عصر دیجیتال:

    • وب سایت : با پیدایش عصر اینترنت کسب وکار ها تقاضای بیشتری برای در اختیار داشتن وب سایت برای کسب وکارشان افزایش پیدا کرد تا بتوانند در این دنیای دیجیتال کسب وکارشان ، محصولاتشان ، پل ارتباطات بین کارفرمایان و مشتریان افزایش پیدا کند و کسب وکارشان را رونق دهند
    • فضای شبکه های مجازی : در این فضا واقعا انتها و محدوده ای وجود ندارد شما آزادید در این فضا مشغول هر کاری شوید متاسفانه چالش هایی در این فضا وجود دارد (که شما می توانید به مقاله چالش های فضای شبکه های مجازی مراجعه نمایید و آن را مطالعه نمایید) که هم می تواند باعث رونق کسب وکار شما شود هم باعث رکورد کسب وکارتان پس در این فضا باید خیلی احتیاط به خرج بدید و با کشارناسان حرفه ای مشاوره بگیرد و آنها شما را در این امر راهنمایی خواهند کرد.
    • تبلیغات دورن برنامه ای : تبلیغات در درون اپلیکیشن ها امروزه بسیار اهمیت پیدا کرده به طوریکه هر روز شاهد رشد و افزایش تبلیغات در اپلیکیشن های پر طرفدار هستیم

مزایا و معایب تبلیغات دیجیتال : 

مزایا : 

  •  دایره ارتباطی بسیار گسترده : در این محیط بدلیل نامحدود بودن ارتباطات فضای بهتری است که کسب وکارتان را رشد و گسترش دهید
  • انعطاف طراح
  • جمع آوری اطلاعات از مشتریان (سلیقه ها، تصمیم گیری ها)
  • افزایش فروش
  • دسترسی به منابع نامحدود

معایب :

  • عدم اعتماد
  • امکان اشتباه محاسبه واندازه گیر ها
  • امکان دریافت اطلاعات غلط و  اشتباه از مشتریان
  • هزینه ی زیاد
  • احتمال دیده نشدن

 

 

برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.
فهرست